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电竞黑马“新皇登基”鱼酷 XFunPlus 玩转“电竞+餐饮”

来源:www.mpeisong.com 作者: 人气: 发布时间:2019-09-28
摘要:电竞黑马“新皇登基”鱼酷 XFunPlus 玩转“电竞+餐饮”_职场理财_中国贸易金融网

  “电竞+”潮流之势已起,那么“电竞+餐饮”的打法如何?

  摘要:位于徐汇区华鑫科技园区附近,周边聚集了星巴克、麦当劳总部,以只用活鱼现点现烤的直营连锁品牌“鱼酷”也位于此处。9 月 16 日,公司两位高管分享了鱼酷在转型关键点上与电竞队伍 FunPlus(以下简称“FPX”) 结缘的欣喜。

  “周围全是 RNG 粉丝,憋了好久,终于我们(FPX)赢了,我必须要起来出口气,就对着他们(RNG 粉丝们)狂叫一通”,鱼酷合伙人兼 CEO 洪人刚笑称。

  9 月 6 日晚间,FPX 战队以 3-1 的比分战胜 RNG,成为 LPL 冠军;此前,在6 月 27 日,鱼酷通过官方微博宣布最新代言人就是 FPX。目前,鱼酷官方微博的置顶内容是“我们是冠军!我们是冠军!耀出凤光,凤鸣欧洲,德国见!”, 发布时间是 9 月 6 日夺冠当日。

  当新鲜热辣的鱼肉碰上同样惊心动魄的电竞游戏,让人肾上腺素飙升,这是属于年轻人的战场。

  FPX 是黑马!

  9 月 6 日,LPL 夏季赛决赛正式开始,第一局 RNG 胜,第二局 FPX 胜,最终天平的砝码倾向了 FPX,“黑马”FPX3-1 战胜了“老牌”RNG,更有人称 FPX 夺冠为“新皇登基”。

  鱼酷品牌及业务增长中心 CGO 周燕向和讯表示,之前让公司 90 后给我科普过FPX 和 RNG 两支战队的特质,总体来说两支战队的风格很相似。因此,FPX 取胜的原因更多是队员们配合更好更出色,团战发挥更胜一筹。

  洪人刚和周燕均在决赛现场观战,由于被安排在了 RNG 战队的粉丝群里面, 一开始旁边都是 RNG 的呐喊声,但是在 FPX 获胜的那一刻,洪人刚发出了胜利的呐喊,“周围全是 RNG 粉丝,憋了好久,终于我们赢了,我必须要起来出口气,就对着他们(RNG 粉丝们)狂叫一通”。

  洪人刚还称,我从小是电竞迷,20 年前就有最早的电竞直播。我是从《星际争霸 1》的直播开始看的,后面是《魔兽》、《DOTA》、《英雄联盟》,《英雄联盟》是《DOTA》演变过来的,再到《王者荣耀》。但是,《DOTA》没 有形成商业化的有价值的比赛,因为技术操作太难了。现代年轻人在玩电竞的时候,非常讲究微操作和配合。年轻人喜欢的我们都要去喜欢,这样的话,我们才能接近我们的消费者。

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  FPX 成立于 2017 年,作为中国电竞舞台的新生势力,选手包括金泰相(Doinb)、金韩泉(贡子哥)、高天亮、林伟翔、刘青松五位队员。尽管成立时间短, 但年轻有为。

  FPX 已有多重标签,如 2019 年春季常规赛第一名、2019 年春季赛季军、2019 年夏季常规赛第一名、ESPN 全球电竞实力榜排名第二、2019 首个提前跨进S9 的 LPL 战队。

  在洪人刚看来,FPX 能够夺冠更多是因为实力够硬、核心人物 Doinb 等。首先,FPX 实力过硬,因为电竞其实也是竞技体育,你要达到高度需要扎实的基本功,每个队员的操作没问题;其次夺冠的核心人物是 Doinb,有经验、团结队伍、搞气氛、搞怪。

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  Doinb 来到 FPX 起到了化学反应,整个队伍磨合得很顺畅,FPX 的团结和谐是LPL 战队中少有的,而五个人的比赛绝对离不开默契,因此团结是加分项。听他们比赛时的录音也正能量满满,打输了不会落井下石,打赢了马上调整好心态进入下一场比赛。相较于前段时间中国篮球上热搜,中国打波兰最后输了, 好多人责怪周琦、李楠,易建联挺身而出。对比来看FPX 队员之间的互相自嘲锻炼心态更显难得。

  面对高强度训练,FPX 也有自己的解压法宝,让他们在决赛中更加轻松自如。五个人之间习惯性调侃,比如“金爸爸(贡子哥)带着四个儿子吃饭”;而且他们基本上都有自己的直播,通过直播与粉丝互动,能够很好的减压。

  数据显示,中国 LOL2018 全年累计观看人数 150 亿,全球 LOL2018 内容播放时长(小时)为 25 亿;2017 英雄联盟全球总决赛累计线上观看人次相当于4.9 个 CBA 联赛、5.8 个中超联赛。《2019 年全球电竞运动行业发展报告》显示,2019 年中国电竞用户预计突破 3.5 亿,中国在 2019 年内将拥有全球数量最多的核心电竞爱好者,达到 7500 万。

  洪人刚表示,我小时候是从红白机开始玩起来的,所以我们这代人已经是被电子游戏教育大的。我第一份工作大概 2000 年的时候,我还在一个外企,和我老板说,再过 50 年电竞的奥林匹克一定比传统的奥林匹克更热,但现在根本没有 50 年,才 20 年电竞行业就已经发展得如火如荼。我认为电竞的未来发展, 会和传统体育一样重要,甚至有些比赛的受欢迎程度会超过传统企业。

  “电竞行业将显著带动周边发展,比如电子产品、娱乐产业等,再往外扩一点, 包括消费品、快消品等。现在看餐桌上一般就是四个人拿着手机玩游戏,因为90 后、00 后都是手机时代,所以非常看好电竞行业”,洪人刚补充道。

  时代在发生变化,我们正从标准化、流水化的大工业时代走向碎片化、个性化的跨界时代,电竞是核心要素。从它各方面来说非常符合后工业时代的体育竞技。但体育竞技最终还需人动起来,因此体感设备可能从鼠标上升到《头号玩家》里面现实和虚拟相结合,接下来就是怎么实现。

  我们看中了黑马!

  当 FPX 夺冠时,鱼酷官方微博发布的动态评论区留言、转发、点赞人数瞬间暴增,均在 2000 次以上。诸如“明天就去吃烤鱼”、“恰烤鱼”、“来 XX 开个分店”、“荔枝烤鱼的荔枝,恋爱的味道”等评论一口气刷不到底,还有网友称,这个赞助值了!

  谈到当时为什么选择 FPX,洪人刚向和讯表示,FPX 的昵称是小凤凰。凤凰的寓意是涅火重生,拼搏奋斗的精神深受我们赞同。我们是草根做起来的,2005 年我们的创始人在天津的一家街边摊白手起家,从一家 50-60 平米的“破烂” 店面一步一步走到今天,遇到很多挑战和困难。因此我们的成长史和小凤凰非常吻合。

  在当时选择站队的时候,鱼酷认为凤凰代表着未来,RNG、IG 是老战队,TOP、FPX 都是新生力量。FPX 感觉和鱼酷二次创业很吻合,FPX 队内有新的组合, 而我们的总部去年搬到上海,想谋求发展成全国品牌,团队也进行了新的组合。若去投资一个老牌战队,和公司的精神可能不太贴合,但是找一个具有敢闯敢 拼的“黑马”就十分契合了。

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